El Proyecto Edufinet de educación financiera, promovido por Fundación Unicaja y Unicaja, ha celebrado el pasado martes, 2 de diciembre, una nueva jornada dentro de su ciclo de conferencias de Educación Financiera para el Deporte, que ha contado, en esta ocasión, con la intervención del director comercial, de Marca y RSC del club Unicaja Baloncesto, José Carlos Gaspar, a la que ha seguido posteriormente un coloquio.
La sesión, de una hora y media de duración, ha tenido lugar en la Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga, y ha sido retransmitida en directo, vía streaming, a través de la web de Edufinet y de su portal temático de deportes EdufiSport. Dicha jornada también puede seguirse en diferido desde ambos canales.
Bajo el título ‘Patrocinio social para potenciar tu marca’, esta charla, moderada por Arnie Zareei, miembro del equipo de trabajo del Proyecto Edufinet, ha transcurrido en formato de diálogo de manera muy amena y dinámica, con participación del público. Más de 150 personas han asistido a esta ponencia, donde José Carlos Gaspar empezó haciendo un repaso por su trayectoria profesional, desde sus inicios en el club de baloncesto y su formación en EE.UU., hasta por diferentes vivencias personales que han marcado su resiliencia y actual visión en el mundo empresarial.
A lo largo de esta ponencia, se han abordado, entre otros aspectos, las principales claves del éxito empresarial en el ámbito deportivo, así como un nuevo concepto de patrocinio social, que combina las relaciones comerciales con la responsabilidad social corporativa.
Para ello, se han expuesto diferentes estrategias y casos prácticos en relación con el club Unicaja Baloncesto, como la creación de la campaña de promoción ‘El Deporte es vida’ en 1993; o el proyecto ‘Sponsorteam’, una iniciativa enfocada a captar nuevos patrocinadores para el Unicaja Baloncesto, mediante su implicación y apoyo a determinadas causas sociales, en actividades que promueven los valores propios del deporte y el trabajo en equipo; así como la iniciativa ‘Baloncesto de valores’, en la misma línea, y dirigida a movimientos asociativos. De este modo, se pretende poner de relieve el impacto positivo que tiene la responsabilidad y el compromiso social a la hora de construir y potenciar una imagen de marca, así como para la mejora de la reputación corporativa de la comunidad deportiva.
Ciclo de Educación Financiera para el Deporte
Se trata de la tercera jornada que lleva a cabo Edufinet dentro de esta iniciativa, que puso en marcha el pasado mes de octubre, con motivo de la celebración de su Semana de la Educación Financiera, y que desarrolla a través de su línea temática EdufiSport, donde promueve, desde 2020, acciones específicas de educación financiera orientadas al mundo del deporte.
Dicho programa de educación financiera ofrece, dentro de este ciclo, conferencias mensuales en un formato que favorece la participación del público, a través de un turno final de preguntas, que da paso a un diálogo posterior. A través de dicha iniciativa se pretende acercar la cultura financiera al mundo del deporte, desde una perspectiva tanto profesional como académica, con carácter formativo y divulgativo, para poner en valor la utilidad práctica de la formación en materia de economía para la gestión de la carrera de deportistas y de entidades deportivas.
Esta actividad contempla un amplio programa de intervenciones que se extenderá a lo largo del curso académico 2025-2026, hasta el próximo mes de junio. Esto ha permitido reunir a un selecto panel de ponentes, entre los que se incluyen deportistas, profesionales y representantes de organizaciones relacionadas con el mundo del deporte, dispuestos a compartir sus experiencias y conocimientos con el público, fomentando el diálogo y el intercambio de experiencias.
Estas jornadas se erigen así en punto de encuentro, de análisis y de reflexión, en torno al papel clave que juega la educación financiera, concretamente, para estos deportistas, tanto a la hora de gestionar sus finanzas personales como su carrera profesional, contribuyendo, de este modo, a que adquieran las habilidades y competencias financieras necesarias para una toma de decisiones acertadas en el futuro.
La primera de estas sesiones, celebrada el pasado 8 de octubre, fue inaugurada por Luis García, gestor de fondos de inversión especializado en la industria del deporte, en cuya intervención se centró en la importancia de estos productos financieros en el ámbito deportivo y sobre su aplicación práctica y utilidad tanto para profesionales como para aficionados.
El 5 de noviembre fue el turno de Pablo Ortiz, experto en Sponsorship, Sport Marketing e International Sales, y de Marc Menchén, fundador y CEO de la plataforma de negocios 2PlayBook. Durante esta charla práctica y dinámica, explicaron cómo se generan los ingresos en la industria del deporte, con especial atención a los derivados de acuerdos comerciales y de patrocinio. También analizaron casos reales, métricas y herramientas para entender las principales palancas económicas del deporte, así como sobre qué aprendizajes financieros se pueden extraer de ellos.
Edufinet, 20 años de trayectoria
En sus 20 años de trayectoria, el Proyecto Edufinet se ha caracterizado por ser uno de los programas de educación e inclusión financiera pioneros y de referencia en España, como resultado de su compromiso con la sociedad y en el ejercicio de su política de sostenibilidad. Fruto de esta continua labor es su amplia red de colaboración, que engloba a una decena de organizaciones empresariales y 17 universidades.
